지난달 샤넬 브랜드관에서는 대표 향수 '넘버 오투엠멀티샵





‘세기의 기증’으로 불린 ‘이건희 컬렉션’이 세상 밖으로 나오자 미술계가 들썩였다. 마침내 드러난 ‘명품 컬렉터’의 안목에 미술계에선 찬사가 끊이지 않았다. 거창한 수사도 필요치 않았다. “품격이 느껴진다”는 감탄이 쏟아졌다. 박물관과 미술관 관계자들은 “역대 최고의 명품”이라는 표현을 수차례 썼다. 윤범모 국립현대미술관 관장은 “이토록 다양하면서도 수준급 미술품의 기증은 두 번 다시 볼 수 없을 것”이라고 말했다. 기증 당시부터 화제가 된 만큼 ‘이건희 컬렉션’을 향한 국민적 관심과 열기도 기대를 넘어섰다. 무료로 공개되는 이번 전시를 두고 백신 예약보다 치열한 ‘리컬렉션’ 예약이라는 말까지 등장했다. 예약 시작과 반나절도 지나지 않아 이달치 티켓이 마감됐다.

삼성가 유족이 국가에 기증한 고(故) 이건희(1942~2020) 회장의 주요 문화재와 미술품이 국립중앙박물관과 국립현대미술관에서 21일 동시에 공개된다.

이건희 삼성그룹 회장의 개인 소장 미술품 two만3000여 점은 국립중앙박물관과 국립현대미술관에 분산 기증, 분류·연구 과정을 거쳐 대규모 전시로 구현됐다. 국보 ‘인왕제색도’를 비롯해 ‘이건희 컬렉션’의 핵심 작품 a hundred thirty five점이다. 국립중앙박물관에선 국보·보물 28건을 포함한 명품 77점을, 국립현대미술관에선 한국 근대미술 거장 34명의 대표작 58점을 한 자리에서 볼 수 있다.

카카오톡 선물하기에서 명품 업계를 대표하는 에르메스의 화장품을 손쉽게 구매할 수 있게 됐다.

19일 카카오커머스는 카카오톡 선물하기에 에르메스 뷰티 브랜드관을 열었다고 밝혔다.

립스틱, 향수, 바디케어 등 에르메스 뷰티의 22가지 제품을 판매한다.

오프라인 에르메스 부티크에서 제공하는 전용 선물 포장 서비스도 받을 수 있다. 구입한 품목과 수량에 따라 쇼핑백, 플랫백, 오렌지박스 등 에르메스를 상징하는 전용 포장이 제공돼 직접 전할 때와 동일한 수준의 서비스를 받을 수 있게 했다.

지난 19일 오전 서울 강남구 청담동에 위치한 LG전자의 ‘시그니처 키친 스위트 청담 쇼룸’. 지하 1층에 들어서자 한쪽 벽면을 가득 메운 24인치 컬럼냉장고와 아일랜드 와인셀러가 가구들과 어우러져 유럽 저택의 고풍스러운 거실 분위기를 연출했다.

“문을 열어보지 않아도 노크만으로 안의 내용물을 확인할 수 있습니다.” 이날 쇼룸 투어를 진행한 LG전자 직원이 와인셀러의 문을 두 번 노크하자 어두웠던 내부에 불이 켜지며 안에 진열된 수십 병의 와인이 한눈에 들어왔다. 총 5층까지 연결된 이곳에서는 주방을 연출해 놓은 키친관부터 리빙관·아틀리에 등 LG전자의 프리미엄 가전의 기능을 직접 경험하고 이 제품들이 인테리어 속에 녹아든 모습을 한눈에 관람할 수 있었다.

지난달 샤넬 브랜드관에서는 대표 향수 '넘버five'의 one hundred주년 기념 상품을 판매하고 있으며 비비안웨스트우드, 마이클코어스, 스와로브스키, 젠틀몬스터 등 유명 브랜드를 잇달아 입점시키고 있다.

카카오커머스 관계자는 "향후 에르메스와의 함께 카카오톡 선물하기에서만 만나 볼 수 있는 구성 등 특별한 선물 경험을 위해 협업해 나갈 계획이다"며 "선물하기 내에서 안심하고 간편하게 프리미엄 선물을 할 수 있는 경험을 제공하기 위해 노력할 것" 이라고 말했다.

온라인 명품 거래 시장이 급성장하며 플랫폼 신뢰도가 쌓이고 있으나 가품 우려와 피해가 여전히 끊이지 않는 것으로 나타났다. 글로벌 럭셔리 플랫폼 캐치패션이 7월 오픈서베이를 통해 twenty~49세 성인남녀 one thousand명 대상으로 진행한 '온라인 명품 구매자 정품 유통 인식 조사' 결과를 19일 발표했다.

조사에 따르면 온라인 명품 구매 경험자 중에 정품 여부를 확인한 사람은 18.four%였다. '정품 여부를 확인한 적 없다'(81.6%)는 다수였다. 그리고 소비자가 정품 여부를 확인한 경우 정품이 아닌 것으로 판정받은 경험자가 32.1%에 달했다.

가품으로 판정 받았을 때 '가품 two hundred% 보상제나 동일 모델의 정품으로 교환 받는 등 만족스러운 보상이 이뤄진 사례'(eight.9%)는 10%가 채 되지 않았다. '금액 환불이나, 다른 상품 교환 등으로 그친 불만족스러운 보상'은 seventy three.nine%나 됐다. '보상 받지 못한 사례'도 17.4%나 됐다. 최근 급증하는 온라인 럭셔리 플랫폼의 '가품 보상제' 등 마케팅 활동의 실효성이 떨어지는 것으로 풀이된다.

이에 따르면 제냐는 연내 뉴욕증시 상장을 위해 유럽의 사모펀드 그룹인 인베스트인더트스리얼이 만든 스팩인 인베스트인더스트리얼 어퀴지션 코프와 합병하기로 했다고 밝혔다.

제냐는 합병기업이 32억달러의 기업가치를 가질 것이라면서 합병을 통해 8억eight천만달러의 자금을 확보해 중국과 미국 시장에서 사업 확장에 나설 계획이라고 말했다.

올해 들어서는 one hundred fifty만원대의 스위스제 시계를 사 출근할 때마다 반지, 넥타이와 함께 착용한다. 박씨는 이제부터 돈을 모아 겨울에는 수백만 원대 코트를 장만할 계획이다.

그는 "월급날이면 백화점 남성 명품매장을 구경한다"면서 "앞으로도 나를 위한 투자에 돈을 아끼지 않을 생각"이라고 말했다.

19일 유통업계에 따르면 명품 브랜드들이 최근 핵심 고객층으로 떠오른 2030세대 남성에게 적극적으로 손짓하고 있다.

남성 제품군을 늘리는 것을 넘어 남성 전문매장을 잇따라 열고 있다. 백화점들도 '남성 해외패션' 매장 구역을 확장하는 추세다.

프랑스 유명 브랜드 루이비통은 오는 8월 롯데백화점 본점에 330㎡(약 100평) 규모의 '멘즈' 매장을 연다.

지난달 현대백화점 압구정본점에 연 매장에 이어 국내 eight번째 멘즈 매장이다. 롯데백화점 잠실·부산본점, 신세계백화점 강남점, 갤러리아백화점 압구정점 등에 멘즈 매장이 입점해 있다.

지난 12일부터 오는 31일까지는 서울 성동구 성수동에 남성 제품만 파는 팝업 스토어도 운영한다.

구찌, 발렌시아가, 겐조 등과 같은 브랜드도 남성 매장을 운영 중이다.

명품업계 관계자는 "여성은 주로 가방을 사는데 남성은 안경, 신발, 지갑 등 다양한 제품군에 관심을 보인다"고 귀띔했다.

실제로 젊은 남성의 명품 수요는 최근 들어 특히 커지는 추세다.

롯데백화점의 올해 상반기 남성 해외패션 매출은 지난해 같은 기간보다 sixty six% 늘었다. 남성 해외패션 매출의 약 forty four%가 20∼30대에서 나왔다.

현대백화점에서는 올해 one∼5월 남성 럭셔리 브랜드 매출이 지난해 동기 대비 sixty four.7% 늘었다. 특히 30∼forty세 남성 고객의 매출은 106.8% 뛰었다.

갤러리아백화점의 올해 상반기 남성 명품 상품군 매출은 지난해 동기 대비 45% 증가했다.

롯데백화점은 본점 five층 전체를 해외패션 전문관으로 재단장해 지난 8일 문을 열었다.

이곳에는 톰포드, 돌체앤가바나, 발렌티노 등 fourteen개 신규 브랜드 매장이 들어섰다. 남성 명품매장 규모가 4천960㎡(약 1천five hundred평)로 기존의 배 이상으로 커졌다.

현대백화점은 지난해 6월 압구정본점 four층을 '멘즈 럭셔리관'으로 정한 이후 구찌 멘즈, 발렌시아가 멘즈, 로로피아나 멘즈 매장을 입점시켰다.

올해에는 프라다와 돌체앤가바나의 남성용 매장도 들어섰다.

갤러리아백화점은 지난 4월 압구정동 명품관 웨스트에 불가리아 국내 첫 남성 전용 매장과 프라다 남성 매장을 여는 등 남성 명품 상품군을 강화하고 있다.

갤러리아백화점 관계자는 "앞으로도 남성 명품 수요가 꾸준히 커진다는 게 업계 전망"이라면서 "지금 젊은 남성은 중장년이 돼서도 패션에 관심이 많을 것"이라고 말했다.

카카오커머스의 '카카오톡 선물하기'에서 판매 중인 명품 브랜드 샤넬 향수(왼쪽)와 에르메스 립스틱. 카카오커머스 화면 캡처

매년 가격인상으로 몸값을 불리는 해외 명품 브랜드가 온라인에서 콧대를 낮추고 있다. MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생), 나아가 향후 소비의 주체가 될 10대 잠재고객을 유인하기 위해 디지털 접근성을 낮추는 전략이다.

명품 중의 명품으로 불리는 에르메스는 19일 카카오커머스의 '카카오톡 선물하기'에 입점했다. 에르메스는 깐깐한 재고관리와 가격정책으로 국내에서 가방을 구하기조차 힘든 하이엔드 브랜드인데, one만원 이하의 잡화부터 먹거리까지 온갖 상품들을 판매하는 전자상거래(e커머스) 플랫폼에 입점한 것이다.

앞서 샤넬은 지난달 대표 향수 'N°5(넘버파이브)' 출시 one hundred주년을 기념해 출시한 한정상품 '샤넬 팩토리5'를 선보였고, 티파니앤코도 지난해 twelve월부터 같은 플랫폼에서 40만 원부터 one,000만원대까지 고가의 제품을 판매 중이다.

카카오톡은 레플리카1등 메신저 이용률이 높고 접근성이 뛰어나 브랜드 각인 등 즉각적인 효과를 기대할 수 있다. 메인 품목인 핸드백이 아닌 화장품 등 뷰티 제품 위주로 판매하기 때문에 브랜드 가치 하락에 대한 우려도 적다는 게 업계의 분석이다.

중후하고 클래식한 이미지를 벗고 경쾌한 분위기로 소비층을 확장하는 작업도 분주하다. 구찌, 크리스찬 디올은 최근 네이버 메타버스 서비스 '제페토'와 손잡고 온라인 패션 아이템을 선보였다. 현실에선 구입하기 어려운 200만 원짜리 가방도 가상현실인 메타버스 안에서는 단 돈 몇 천 원에 구입할 수 있다. 제페토는 ten대 이용자가 80% 가량을 차지해 구매력이 떨어지는 젊은 층이 대리만족을 할 수 있는 아이템으로 호응을 얻고 있다. 구찌, 프라다 등은 브랜드 로고를 살린 이모티콘 마케팅을 활용하기도 한다.

특히 결혼을 준비 중인 예비 신혼부부들이 이용하는 온라인 커뮤니티에서는 매장에서 받은 상담을 바탕으로 가전 구매 견적을 공유하는 것이 유행이다. 이곳에서 사람들은 “비스포크 키친핏 three도어와 네오 QLED TV sixty five인치, 그랑데 건조기 16㎏ 제품을 구매해 생각했던 가격보다 sixty만 원 정도 할인 받았다” “에어드레서가 꼭 필요한 것은 아니었지만 레플리카1위 혜택이 좋아 함께 구매했다” 등의 후기를 남기며 정보를 교환하고 제품을 구매하는 데 참고한다.

가품 이슈가 전무한 상품을 구분하는 기준은 명확하다. 브랜드 본사·브랜드의 공식 파트너사가 직접 판매하는 상품이다. 브랜드, 백화점 또는 매치스패션, 마이테레사 등 유럽의 메이저 이테일러와 같은 정품 유통 공식 채널과 불투명한 경로로 유입되는 병행수입 제품 인식 조사도 진행됐다.

'병행수입이란 말을 들어본 적 있지만, 가품 논란을 인지하지 못했다(47.four%)'는 경우와 '병행수입이란 말 자체를 처음 들었다(sixteen.1%)'는 응답자가 다수였다. 해당 내용을 제대로 인지하고, 구분하는 경우는 ten명 중 four명(36.5%)에 그쳤다. 정품 유통 과정을 설명한 후 '공식 유통 상품과 병행수입 상품을 구분해 명품을 구매할 의향이 있는지' 질문에는 대부분이 '정식 유통되는 정품을 구분해 구매할 것(ninety four.0%)'이라고 답했다.

카카오커머스의 '카카오톡 선물하기'에서 판매 중인 명품 브랜드 샤넬 향수(왼쪽)와 에르메스 립스틱. 카카오커머스 화면 캡처

매년 가격인상으로 몸값을 불리는 해외 명품 브랜드가 온라인에서 콧대를 낮추고 있다. MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생), 나아가 향후 소비의 주체가 될 10대 잠재고객을 유인하기 위해 디지털 접근성을 낮추는 전략이다.

명품 중의 명품으로 불리는 에르메스는 19일 카카오커머스의 '카카오톡 선물하기'에 입점했다. 에르메스는 깐깐한 재고관리와 가격정책으로 국내에서 가방을 구하기조차 힘든 하이엔드 브랜드인데, 1만원 이하의 잡화부터 먹거리까지 온갖 상품들을 판매하는 전자상거래(e커머스) 플랫폼에 입점한 것이다.

앞서 샤넬은 지난달 대표 향수 'N°five(넘버파이브)' 출시 100주년을 기념해 출시한 한정상품 '샤넬 팩토리five'를 선보였고, 티파니앤코도 지난해 twelve월부터 같은 플랫폼에서 40만 원부터 1,000만원대까지 고가의 제품을 판매 중이다.

카카오톡은 메신저 이용률이 높고 접근성이 뛰어나 브랜드 각인 등 즉각적인 효과를 기대할 수 있다. 메인 품목인 핸드백이 아닌 화장품 등 뷰티 제품 위주로 판매하기 레플리카 때문에 브랜드 가치 하락에 대한 우려도 적다는 게 업계의 분석이다.

중후하고 클래식한 이미지를 벗고 경쾌한 분위기로 소비층을 확장하는 작업도 분주하다. 구찌, 크리스찬 디올은 최근 네이버 메타버스 서비스 '제페토'와 손잡고 온라인 패션 아이템을 선보였다. 현실에선 구입하기 어려운 two hundred만 원짜리 가방도 가상현실인 메타버스 안에서는 단 돈 몇 천 원에 구입할 수 있다. 제페토는 10대 이용자가 80% 가량을 차지해 구매력이 떨어지는 젊은 층이 대리만족을 할 수 있는 아이템으로 호응을 얻고 있다. 구찌, 프라다 등은 브랜드 로고를 살린 이모티콘 마케팅을 활용하기도 한다.

럭셔리 전략을 취한 명품 브랜드들은 지금까지 온라인에 투자할 이유가 없었지만, 코로나19로 온라인 유통 채널이 확대되면서 더 이상 온라인 시장을 외면할 수만은 없게 됐다. 온라인 마케팅을 강화하고 뷰티 제품에 한해 온라인 판로를 확대하면서 레플리카사이트 브랜드 이미지를 알린 후 고가의 핸드백까지 소비를 유인하겠다는 계산이 깔려있다. 명품을 온라인에서 구매하는 성향이 짙어진 것도 명품 브랜드를 온라인으로 끌어들이는 요인이 되고 있다.

다만 명품 브랜드가 어디까지 친근해질지는 두고 봐야 한다는 게 업계의 중론이다. 업계 관계자는 "브랜드 가치나 희소성을 고려했을 때 어느 선까지 대중화 마케팅을 허용해야 할지 명품 브랜드 스스로 고민이 많을 것"이라며 "메인 제품을 온라인에서 할인하는 식의 판매 확대로 이어지진 않을 것 같다"고 분위기를 전했다.

올해 들어서는 a hundred and fifty만원대의 스위스제 시계를 사 출근할 때마다 반지, 넥타이와 함께 착용한다. 박씨는 이제부터 돈을 모아 겨울에는 수백만 원대 코트를 장만할 계획이다.

그는 "월급날이면 백화점 남성 명품매장을 구경한다"면서 "앞으로도 나를 위한 투자에 돈을 아끼지 않을 생각"이라고 말했다.

19일 유통업계에 따르면 명품 브랜드들이 최근 핵심 고객층으로 떠오른 2030세대 남성에게 적극적으로 손짓하고 있다.

남성 제품군을 늘리는 것을 넘어 남성 전문매장을 잇따라 열고 있다. 백화점들도 '남성 해외패션' 매장 구역을 확장하는 추세다.

프랑스 유명 브랜드 루이비통은 오는 8월 롯데백화점 본점에 330㎡(약 100평) 규모의 '멘즈' 매장을 연다.

지난달 click here to find out more 현대백화점 압구정본점에 연 매장에 이어 국내 8번째 멘즈 매장이다. 롯데백화점 잠실·부산본점, 신세계백화점 강남점, 갤러리아백화점 압구정점 등에 멘즈 매장이 입점해 있다.

지난 twelve일부터 오는 31일까지는 서울 성동구 성수동에 남성 제품만 파는 팝업 스토어도 운영한다.

구찌, 발렌시아가, 겐조 등과 같은 브랜드도 남성 매장을 운영 중이다.

명품업계 관계자는 "여성은 주로 가방을 사는데 남성은 안경, 신발, 지갑 등 다양한 제품군에 관심을 보인다"고 귀띔했다.

실제로 젊은 남성의 명품 수요는 최근 들어 특히 커지는 추세다.

롯데백화점의 올해 상반기 남성 해외패션 매출은 지난해 같은 기간보다 sixty six% 늘었다. 남성 해외패션 매출의 약 forty four%가 20∼30대에서 나왔다.

현대백화점에서는 올해 1∼5월 남성 럭셔리 브랜드 매출이 지난해 동기 대비 sixty four.seven% 늘었다. 특히 thirty∼40세 남성 고객의 매출은 106.8% 뛰었다.

앞서 레플리카사이트추천 카카오커머스는 지난달에는 명품 브랜드 샤넬과 손잡고 선물하기 채널에 한정판 ‘샤넬 팩토리 5’를 한정 판매한 바 있다. 당시에도 샤넬 부티크 매장과 동시 런칭하는 곳은 선물하기가 유일했다. 경쟁사인 네이버쇼핑도 지난해부터 서비스를 시작한 럭셔리뷰티를 통해 입점 브랜드의 단독 상품을 선보이고 있다.

롯데온과 SSG닷컴은 백화점몰을 활용해 샤넬 신제품을 선출시한 바 있다. 롯데온 내 롯데백화점몰은 지난달 전세계 최초로 ‘샤넬 울트라 르 뗑 쿠션’을 판매했다. 롯데온은 백화점을 운영하면서 쌓인 인프라를 활용해 선공개 상품을 유치한 것으로 알려졌다. SSG닷컴 역시 신세계백화점과 손잡고 지난 four월 아르마니 뷰티 제품을 최초로 공개했다. 현재 SSG닷컴에는 총 310여 개에 달하는 명품 브랜드의 공식 스토어가 있는 것으로 알려졌다.

전시장 입구에는 두 개의 올레드 조형물이 관람객들을 맞이한다. 올레드 플렉서블 사이니지 sixteen대를 이어 붙여 물결을 형상화한 올레드 조형물은 아름다움을 극대화했다. 올레드 사이니지 twenty대를 붙여 만든 대형 비디오월은 관람객들에게 전시 관련 이미지를 생생한 화질로 제공한다.

관람객들은 전시장 안쪽에서 올레드 플렉서블 사이니지와 투명 올레드 디스플레이가 표현하는 불가리 특유의 독창적 스타일과 컬러를 만끽할 수 있다.

LG전자는 이번 전시가 화질, 디자인 등에서 다른 디스플레이와는 확연하게 차별화되는 올레드만의 강점을 자연스럽게 알릴 것으로 기대하고 있다.

조 단위는 거뜬히 넘는 국내 명품 시장도 여전히 블루오션이다. 글로벌 시장조사업체 유로모니터에 따르면 지난해 국내 명품 시장 규모는 14조9964억원이었다. 이 중에서 명품 뷰티 시장 규모는 2조 6434억원이었다. 의류는 4조원, 가방, 시계 시장 역시 1조원을 가뿐히 넘겼다. 2019년에는 처음으로 15조원을 돌파하기도 했다.

‘최초 공개 상품’은 화장품뿐 아니라 고가의 패션잡화로 늘어나고 있다. SSG닷컴은 이번에 one thousand만원대 명품 시계를 10개 한정 수량으로 판매한다. 럭셔리 그룹 리치몬드의 하이엔드 시계 브랜드 ‘파네라이(Panerai)’를 지난 19일부터 국내 최초로 선보이고 있다. 대표 상품은 파네라이의 특허받은 크라운 보호 장치를 최초로 적용한 모델인 ‘루미노르(Luminor)’의 PAM01664이다. 가격은 1675만원으로, 오는 9월 출시 예정인 미출시 모델이었나, 이번 입점을 기념해 ten개 한정 판매한다. 파네라이의 시계 forty two종과 시계줄 27종도 국내 이커머스 업계 최초로 입점한다.

최근 명품 브랜드가 잇따라 이커머스(전자상거래) 플랫폼에 입점하며 소비자 접점을 늘리면서다. 특히 명품만 전문적으로 취급하는 명품 전문 온라인 플랫폼 거래액도 매년 성장세를 보이고 있다. 온라인이 명품 거래의 주요 유통 채널로 자리잡을 수 있을지 주목된다.

twenty일 시장조사기관 유로모니터에 따르면 지난해 온라인 명품시장 규모는 one조5957억원으로 전년(one조4370억원) 대비 ten.nine% 성장했다. five년 전인 2015년(one조455억원)과 비교하면 fifty two%나 커졌다.



Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *